Тайной реклама становится тогда, когда продукт или бренд упоминается мельком в индустрии развлечений и средств массовой инфы. Например, в фильме, главный герой может использовать телефон определенной марки – или любой другой аксессуар. В этом случае логотип будет четко виден на экране. Можно сделать и по-другому, к примеру, Уилл Смит в фильме «Я, робот» несколько раз говорит о марке своей обуви, называя ее «классикой», т.к. действие фильма происходит в далеком будущем. В нем же проезжающие футуристические автомобили изготовлены на заводах Audi и Mercedes-Benz. Такие же уловки используются во многих других фильмах.

Продакт-плейсмент, или встроенный маркетинг, так называется этот способ рекламы, может появляться не только в кинофильмах, но и в играх, музыкальных клипах, книгах и т.д. Конечно, информация о том, что это именно реклама, не раскрывается, просто, к примеру, поклонник Матрицы захочет себе вещи, которые носит его герой и запомнит используемые им бренды. В последнее время сайты экспериментируют с местом размещения рекламного продукта в качестве доходной модели. Стоимость продвижения сайта со скрытой рекламой может быть, и возрастет, но ненамного.

Ранние примеры

Скрытая реклама продукта стала распространяться в 1980-х гг., но она использовалась вплоть до девятнадцатого века в издательском деле. К примеру, франц. писатель Жюль Верн, известный литературный гигант в то время, был буквально атакован компаниями, желающими, чтобы он упомянул их в своих книгах.

Одна из 1х попыток тайного использования рекламы показана в фильме 1946 г., где маленький мальчик смотрит канал National Geographic. Реклама начала использоваться в мультфильмах и ТВ-шоу.

В других ранних СМИ, например, радио, в 1930-х и 1940-х годах популярными стали «мыльные оперы». Свое название они получили, т.к. первоначально представляли собой небольшие рассказы с использованием определенных брендов – на тот момент это был производитель мыла, шампуни и т.п., Проктер-энд-Гэмбл. Сегодня из последних примеров можно припомнить «Секс в большом городе», где проводится скрытая реклама водки Абсолют.

Первое размещение скрытой рекламы в компьютерной и видео-игре происходит в 1984 г.

Категории и вариации

Использование скрытой рекламы подразделяется на 2е категории: реклама от производителей, которые оплачивают ее путем снижения затрат на производство – к примеру, на съемку фильма; и реклама продукции непосредственно за плату. Иногда происходит бартер - режиссер/актер/продюсер в фильме показывает мобильник, а компания снабжает их всех мобильниками бесплатно. Могут быть и другие варианты.

Потребительские реакции и экономические последствия

Как и у любой рекламы, об ее эффективности, как правило, свидетельствует тот факт, что рекламодатели продолжают использовать данный вариант в качестве продукта маркетинговой стратегии. Однако некоторые группы потребителей называют этот способ рекламы посягательством на суть фильма и на честность его создателей, называя сам факт такой рекламы обманом. Они выступают за уведомления до и во время телевизионных программ со «встроенной» рекламой, говоря о том, что она негативно влияет на детей. Ребенок, которому нравится кино- или мультгерой, будет просить родителей покупать ему все то, что носит/ест/пьет и т.д., его любимец. В принципе, в словах противников скрытой рекламы есть доля истины, воздействие на детей оказывается огромное. По другим принципам действует раскрутка сайта – еще один способ рекламы своей продукции; отдав указанную стоимость продвижения сайта, вы получаете все то, что обещает обычная реклама, без назойливости и элемента «втюхивания», которым все еще страдает последняя.

Создание сайта Брест

Головной офис «Медиа Лайн»:
246029, г. Гомель, ул. Академика Павлова, д. 26
+375(232)47-55-43 (отдел продаж)
+375(232)71-31-53 (отдел продаж)
+375(232)47-59-98 (тех. отдел)
+375(291)27-35-05 (Velcom)
+375(297)36-69-10 (МТС)

Филиалы:
224030, г. Брест, ул. Буденного, д. 17
+375(162)21-52-42 (отдел продаж)
+375(291)77-10-08 (Velcom)